Лучшие материалы «Экономического журнала» за неделю 8-14 декабря

Если вы пропустили выпуск‑другой нашего журнала, обратите внимание на топ-5 самых популярных текстов (по количеству переходов).

РОБОТЫ НАСТУПАЮТ

Гигантский лонгрид на модную тему — изменения на рынке труда в результате внедрения роботов и искусственного интеллекта. В отличие от многих подобных материалов, автор собрал данные о влиянии роботов на 24 конкретные профессии и подробно изложил — с примерами, отсылками к существующим технологиям и т.д.

Очень крутой текст, крайне рекомендуется к прочтению. Единственная сложность — у вас на него уйдёт примерно полчаса (а то и больше), поэтому постарайтесь сразу выделить это время, чтобы не бросать чтение посередине.

В конце автор немного уходит в некоторые обобщения, не совсем бесспорные. Но основная ценность материала — именно в конкретике и примерах того, как технологии уже наступают на рынок труда, и каким видится ближайшее (именно ближайшее) будущее.

https://goo.gl/xJKc7T (Гиктаймс)

ПУТЬ КОИНА

Неплохой обзор видов криптовалют. Автор выделяет 5 разных «блокчейн‑валют», которые построены по‑разному и служат разным целям, помимо очевидной — оплаты товаров и услуг. Для тех, кто думает, что после биткоина ничего нового в этой сфере не изобреталось, будет полезно.

Криптовалютная тема, как показывает статистика, не очень интересна читателям econmag, а зря: за криптой будущее финансов, причём уже довольно близкое. Не думайте, что «коины» — это игрушка для каких‑то гиков. Они уже вокруг нас, даже если кто‑то этого не замечает.

https://goo.gl/r6cetE (Гиктаймс)

БИЗНЕСЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

Небольшой и вполне очевидный список бизнесов, которыми можно заняться, будучи студентом. Они не требуют много стартовых денег и 24-часового рабочего дня. В былые времена это называлось «подработка» или «шабашка», теперь же — «бизнес».

На самом деле, с этим списком можно поиграть в интересную и полезную игру: мысленно соединять 2-3 упомянутых бизнеса и придумывать на их основе новый. Скажем, «уборка помещений» + «персональные тренировки» = «персональные тренинги по наведению чистоты». Чем не перспективный бизнес?

https://goo.gl/OWheOx (Rusbase)

ПРЯМО В МОЗГ

Отличный текст о нейромаркетинге — воздействии рекламных сообщений на «подсознание» потребителя (на самом деле, немного сложнее). На желание купить товар или услугу влияет всё: цвет, звук, запах, освещённость и т.п. И крупные компании вместе с магазинами этим пользуются.

В заметке доступно рассказывается, что и как именно влияет на мозг и почему решение о покупке принимается в первые доли секунды, а вовсе не после того, как вы сами себе объясните, по какой причине вам необходим товар.

Впрочем, радует, что нейромаркетинг отвечает только за часть наших трат, а большинство купленных вещей всё равно нужны и полезны. Основная фишка нейромаркетинга не в том, чтобы заставить вас купить что‑то совершенно ненужное, а в том, чтобы при покупке нужного вы выбрали конкретный бренд.

https://goo.gl/ODgJ27 (Rusbase)

БИОХИМИЯ ФИНАНСОВ

Изложение исследования учёных из московской Высшей школы экономики о влиянии пренатального тестостерона на финансовые решения человека.

Оказывается, его уровень (полученный при рождении и постоянный в дальнейшем) статистически заметно сказывается на выборе, например, кредитов и страховок, а также на частоте использования карты для оплаты покупок.

А ещё — обычно этот уровень разный у мужчин и женщин, то есть каждый пол в среднем имеет предрасположенность к определённым финансовым продуктам. Прочитав текст, вы сможете узнать свой уровень пренатального тестостерона и определить свои финансовые склонности.

https://goo.gl/r80Yq4 (IQ HSE)

Правила успеха. Разделяй (прибыль) и властвуй. Все ошибаются.

ПРАВИЛА УСПЕХА

Уроки бизнеса от создателя сети Subway Фреда ДеЛюки. Как начинать, на что ориентироваться, во что верить и т.п. Общие слова, конечно, и немного банально, но в целом разумно.

Один из часто встречающихся советов успешных людей (и здесь он тоже есть) — верить в себя, не останавливаться при неудачах. Это отличный совет в устах «выжившего», но не стоит забывать, что большинство «верящих в себя» в итоге загоняли себя в долги и депрессию, т.к. не умели (и не хотели) фиксировать потери на разумном уровне — до того, как они стали несовместимыми с нормальной жизнью. Просто к слову.

https://goo.gl/0EQhjc (Деловой Квартал)

РАЗДЕЛЯЙ (ПРИБЫЛЬ) И ВЛАСТВУЙ

Небольшой материал о выгодности разделения прибыли с сотрудниками фирмы, в т.ч. рядовыми. Результаты исследований, причины, психология и т.д. Нет цифр и мало ссылок, но в целом всё понятно: разделять прибыль полезно.

В заботе о ближнем главное — не перестараться. Формат разделения прибыли должен быть достаточно простым и, скорее, в виде премии по итогам года, чем в виде акций. Т.к. на длинных сроках возникают сложные вопросы: что делать с акциями сотрудников, уходящих работать на конкурентов, или акциями пенсионеров. Кроме того, интересно, как разделять убытки с сотрудниками — готовы ли они в случае чего компенсировать их из зарплаты.

https://goo.gl/CIFn58 (iBusiness)

ВСЕ ОШИБАЮТСЯ

Пересказ заметки, в которой журналист описывает встречи с «преступниками в костюмах» — бывшими руководителями крупных компаний, осуждёнными за корпоративные преступления — обман акционеров, инсайдерскую торговлю, подделку отчётности и т.п.

Интересное чтение. Топ‑менеджеры — такие же люди, как и мы, они могут быть неожиданно глупы или непредусмотрительны, но могут и сознательно рисковать, совершая преступления ради потенциально большого выигрыша.

https://goo.gl/XrNQC4 (VC)

Нефтяные страхи. Всё сам. Реформы в песках.

НЕФТЯНЫЕ СТРАХИ

Рассказ про только что ушедшего в отставку топ‑менеджера Exxon Рекса Тиллерсона, который станет госсекретарём США при президенте Трампе. Заметку писал левак, поэтому она явно осуждающая, но тем не менее информативная.

Надежды с одной стороны и страхи с другой, что Тиллерсон будет в дёсны дружить с Путиным, не имеют оснований. Exxon не раз пострадал от самодурства российского президента, а Россия не была для компании ни важным рынком, ни крупным поставщиком нефти.

На новом посту Тиллерсон будет защищать интересы США, при этом, как вынуждены признать даже леваки, в международных делах он большой профессионал. А далёкая, бедная и холодная страна на окраине мира для глобальной сверхдержавы — далеко не в приоритете.

https://goo.gl/z1diZ3 (iBusiness)

ВСЁ САМ

Советы по самостоятельному запуску интернет‑проекта от человека, который это уже сделал. Автор рассказывает, как стать бизнесменом, дизайнером и программистом в одном лице, используя современные технологии и удалённо получая знания.

В целом, конечно, правильно, но такой подход имеет смысл для тех, у кого много свободного времени и кто умеет быстро и эффективно впитывать информацию. Да и результат (продукт) получится, скорее всего средненький. Разделение труда не зря придумано всё-таки.

С другой стороны, даже среднего результата при хорошей идее может быть достаточно для привлечения финансирования — и вот тогда уже точно лучше нанимать профессионалов.

https://goo.gl/eS9hGr (Spark)

РЕФОРМЫ В ПЕСКАХ

Очень качественный текст об экономике Саудовской Аравии и ведущихся там реформах. Страна всерьёз намерена снизить нефтяную зависимость и стать более современной и эффективной.

Текст плотный, без красивостей, зато с массой цифр и фактов. У саудитов скорее всего всё получится. Понятно, что нефть ещё долго будет важной частью экономики, но от полной зависимости избавиться вполне реально.

https://goo.gl/SsmBgw (Деньги)

Кто главнее. Гостиница для вещей. Гоп-культура.

КТО ГЛАВНЕЕ

Небольшая колонка российской предпринимательницы, которая очень рано занялась бизнесом и набила шишек, выстраивая отношения с сотрудниками‑подчинёнными, которые были её старше. В целом, всё разумно изложено, примерно так оно и бывает.

Особую сложность ситуации придавало то, что весь коллектив был женский, т.е. естественная иерархия устанавливалась сложнее, чем обычно. Тем интереснее, как девушка решила проблемы.

https://goo.gl/sJY44W (Секрет Фирмы)

ГОСТИНИЦА ДЛЯ ВЕЩЕЙ

Интервью с предпринимателем, раскрутившим в Екатеринбурге услугу аренды микроскладов для «физических лиц». Своеобразная замена шкафов, где хранятся ненужные или сезонные вещи. В принципе, ничего нового, но человек взял и сделал. И получился бизнес.

Похоже, в его фирме пока нет ещё одной важной составляющей — доставки вещей от и к клиенту. При цене хранения в 500-700 руб. в месяц за 1 палету (примерно 1 кв. м) можно было бы сделать. Плюс стандартные коробки и т.п. И сайта у него нет. Короче, как‑то не по‑современному.

https://goo.gl/k1fbcP (Деловой квартал)

ГОП‑КУЛЬТУРА

Колонка о печальной тенденции на банковском рынке — гопническом поведении рядовых сотрудников в отделениях. Прямолинейный обман клиентов (навязывание левых услуг под видом обязательных, подсовывание на подпись ненужных договоров и т.п.) становится системой.

Похоже, дело не только в растущем давлении на сотрудников, вынужденных любой ценой гнать план по продажам, но и в культуре поведения, продвигаемой в стране. Если президент, министр иностранных дел и другие чиновники ведут себя как гопники, то и «простым людям» можно.

https://goo.gl/OVVQbT (Банки)

Медиа-магнат. Дай миллион! Не потерять себя.

МЕДИА‑МАГНАТ

Занимательный и познавательный текст о канадо‑американо‑австрало‑британском медиа‑магнате 1980-х (в основном) Конраде Блэке, который сначала создал империю масштаба Мёрдока, а потом потерял её в корпоративных войнах с собственными акционерами. И даже отсидел в американской тюрьме, будучи британским лордом.

Материал для романа, конечно, не для журнальной статьи. А урок простой: хочешь быть боссом в своей компании и тратить сотни тысяч на отделку туалета в самолёте — не выходи на IPO, оставайся единственным собственником. Тогда никто и слова не скажет. А захотел сделать компанию биржевой — прощайся с ней, даже если имеешь контрольный пакет.

https://goo.gl/Rg4yKp (VC)

ДАЙ МИЛЛИОН!

Рассказ главы российской компании по производству велосипедов о том, как он собирал деньги краудфандингом, и как правильно это делать. Может пригодиться желающим устроить подобный сбор, т.к. кампания была удачной.

Только немного жаль, что движения краудфандинга, начинавшееся когда‑то как поддержка самодеятельных создателей интересных вещей, превратилось в «инструмент маркетинга бренда» с необходимыми расходами на профессиональные видеоролики и месяцами подготовки к кампании.

https://goo.gl/p3bBGl (Cossa)

НЕ ПОТЕРЯТЬ СЕБЯ

Размышления на приятную тему: чем заняться, когда разбогатеешь. Точнее, почему богатые люди продолжают работать, хотя необходимости такой у них нет. Оказывается, всё дело в желании достигать новые цели, страхе перестать быть специалистом и потребности быть нужным другим людям.

Неудовлетворённость собой подаётся в тексте как нечто положительное. Хотя, если подумать, это не более чем обычный невроз, зависимость от мнения других, что с т.з. здорового человека выглядит несколько глупо.

https://goo.gl/kLQ7md (Гиктаймс)

Подписка

По мотивам заметки про подписные издания из утреннего выпуска подумалось: а вдруг есть желающие «подписаться» на @econmag?

Понятно, что доступ к нашему дайджесту статей по экономике, финансам и бизнесу бесплатный, он таким и останется, но ваша финансовая поддержка может привлечь новых подписчиков, так как все собранные деньги пойдут на рекламу канала. То есть вы как бы оплатите доступ к журналу не себе, а другим людям, которые про нас пока не знают.

Разве не отличная идея? Чем больше подписчиков у @econmag, тем больше людей прочитают отличные журнальные тексты из множества изданий, начнут лучше понимать современную экономику, станут умнее и, в конечном итоге, богаче.

Каждые 100 рублей, потраченные на рекламу канала, «приводят» примерно 10-20 подписчиков. Представьте, скольким людям вы поможете, потратив совсем небольшие деньги!

Форма для сбора «подписки» здесь: https://goo.gl/xosEpZ, платить можно Яндекс.Деньгами и картами Visa и Mastercard. Оплата через Яндекс, то есть всё честно и безопасно.

Пусть это будет своеобразным социальным экспериментом! Крайне любопытно посмотреть, сколько человек захотят поделиться отличными экономическими статьями таким необычным способом.

Бизнесы для студентов. Путь коина. Слова за деньги.

БИЗНЕСЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

Небольшой и вполне очевидный список бизнесов, которыми можно заняться, будучи студентом. Они не требуют много стартовых денег и 24-часового рабочего дня. В былые времена это называлось «подработка» или «шабашка», теперь же — «бизнес».

На самом деле, с этим списком можно поиграть в интересную и полезную игру: мысленно соединять 2-3 упомянутых бизнеса и придумывать на их основе новый. Скажем, «уборка помещений» + «персональные тренировки» = «персональные тренинги по наведению чистоты». Чем не перспективный бизнес?

https://goo.gl/OWheOx (Rusbase)

ПУТЬ КОИНА

Неплохой обзор видов криптовалют. Автор выделяет 5 разных «блокчейн‑валют», которые построены по‑разному и служат разным целям, помимо очевидной — оплаты товаров и услуг. Для тех, кто думает, что после биткоина ничего нового в этой сфере не изобреталось, будет полезно.

Криптовалютная тема, как показывает статистика, не очень интересна читателям econmag, а зря: за криптой будущее финансов, причём уже довольно близкое. Не думайте, что «коины» — это игрушка для каких‑то гиков. Они уже вокруг нас, даже если кто‑то этого не замечает.

https://goo.gl/r6cetE (Гиктаймс)

СЛОВА ЗА ДЕНЬГИ

Рассказ о трёх СМИ, которые финансируются исключительно за счёт подписки. Никакой рекламы, никаких «спецпроектов», никаких сторонних заработков типа конференций и т.п. Только подписка, только старый добрый хардкор за $399 в год.

Такие издания — интересный пример существования того, чего не может быть. В мире, где информации на порядки больше, чем надо человеку, СМИ, казалось бы, само должно платить читателю за проявленный интерес. Тем любопытнее причины успеха подписных изданий.

https://goo.gl/ieuYvC (Секрет Фирмы)

Философия экономики. Умение «дружить». В молоко.

ФИЛОСОФИЯ ЭКОНОМИКИ

Интервью чешского экономиста‑философа Томаша Седлачека о намного более широком взгляде на экономику, чем сейчас принято. Чехия всегда отличалась оригинальными мыслителями (и хорошей травой), а Томаш — оригинал даже для здешнего уровня. Текст большой и не очень простой, будьте готовы.

Помимо прочего интересны рассуждения Томаша о «пожирании» реального мира виртуальным и доведении этого процесса до логичного завершения — полного перехода человечества в цифровую форму. Сама по себе мысль немного бредова и не очень актуальна, но она даёт новую перспективу размышлениям о ценностях в бездефицитном мире (там это тоже есть) и об изменении занятий людей.

https://goo.gl/R0uJUN (Горький)

УМЕНИЕ «ДРУЖИТЬ»

Биография основателя Hyundai Чон Чжу Ёна, а также рассказ о зарождении чеболей в Южной Корее и в целом создании экономики этой страны.

Типичная азиатская история: предельно циничный и в целом недалёкий человек обладал по сути единственным талантом — ублажать и коррумпировать власти и получать от этого прибыль, за счёт чего и поднялся с самых низов на самый верх.

https://goo.gl/fErLE6 (VC)

В МОЛОКО

Короткое изложение исследования рынка молока и молочных продуктов в России, проведённого учёными Высшей школы экономики. Там же есть ссылка на pdf полной статьи, если кому интересно.

Выводы: много подделок и некачественного товара; производители ориентированы на снижение себестоимости продуктов любыми способами, а не на повышение объёмов производства и рост качества; «антисанкции» приостановили падение рынка, но принципиально ни на что не повлияли.

https://goo.gl/mbuKP3 (IQ HSE)

Ирландец на миллиард. Инвестиции в скромников. Сменил нишу.

ИРЛАНДЕЦ НА МИЛЛИАРД

История самого молодого на сегодня миллиардера в мире — 26-летнего Джона Коллисона, который запустил платёжный сервис Stripe — современного конкурента мамонтообразному PayPal’у. Система пока работает только в 25 странах (России среди них нет), но уже оценивается в $9,2 млрд.

Ключевая идея: деньги придут к тому, кто сможет резко упростить массовые и привычные процессы, желательно, в бизнес‑сфере. Также не помешает быть хорошим программистом и уметь знакомиться с миллиардерами, которые помогут раскрутиться.

https://goo.gl/LkdIRM (РБК)

ИНВЕСТИЦИИ В СКРОМНИКОВ

Рассказ об интересном инвестфонде, созданном монстрами Кремниевой долины. Известные предприниматели инвестируют в молодых тихих гениев, которые не могут «продать себя» обычным фондам. Скромные зануды типа Цукерберга не выступают на конференциях с яркими презентациями, но тоже часто делают интересные вещи.

Особенно интересен подход фонда — он не вбухивает миллионы в небольшое количество проектов, а поддерживает сотни конкретных людей небольшими платежами (типа стипендии) или даже недорогими подарками. Неуверенным в себе парням часто достаточно лишь почувствовать, что в них кто‑то верит, чтобы своротить горы. Чем и пользуются Питер Тиль и компания.

https://goo.gl/qQsz3j (iBusiness)

СМЕНИЛ НИШУ

Небольшая заметка о центре «перепрофилирования» наркоторговцев в США, который открыл бывший наркоторговец, отсидевший в тюрьме. Похоже, у него не всё получается, но направление мысли верное.

Если бы мы жили в нормальном мире, торговля наркотиками была бы обычным бизнесом. Несмотря на её нынешний преступный характер, те, кто ею занимаются — по сути, предприниматели, такие же, как, например, торговцы гамбургерами. Поэтому ничего удивительного в изложенной в тексте идее нет.

https://goo.gl/UaStbY (Rusbase)

Аналитика вместо журналистики. Компания будущего. Биохимия финансов.

АНАЛИТИКА ВМЕСТО ЖУРНАЛИСТИКИ

Рассказ создателя и руководителя крупной медийной группы из Украины, которая успешно работает в Нигерии и других африканских странах. Немного сносит крышу от странности идеи — живя на Украине, создать ведущее интернет‑издание Нигерии, но факт есть факт.

Читая действительно увлекательный и полезный материал, надо понимать, что деятельность этого проекта не имеет отношения к журналистике. Это переупаковка и продажа (через рекламу) информационно‑развлекательного контента, имеющего отдалённое отношение к новостям. Тоже вполне нормальный бизнес, просто его не надо путать с работой настоящих СМИ.

https://goo.gl/EKHZKS (AIN)

КОМПАНИЯ БУДУЩЕГО

Перевод неплохой и на этот раз небольшой заметки о том, как строить компанию будущего, под которой понимается «технологическая» компания, чем бы она формально ни занималась. На самом деле, это даже не про будущее, а про настоящее.

Правила: начинать изменения с руководства, считать таланты главным активом, закладывать технологии в основу культуры, двигаться быстро и смотреть вперёд, а не в сегодняшний день.

Хорошо разложены по полочкам известные принципы, даны короткие объяснения. В общем, для структурирования знаний о современном управлении и пинка в правильном направлении почитать стоит.

https://goo.gl/3bxWOF (Идеономика)

БИОХИМИЯ ФИНАНСОВ

Изложение исследования учёных из московской Высшей школы экономики о влиянии пренатального тестостерона на финансовые решения человека.

Оказывается, его уровень (полученный при рождении и постоянный в дальнейшем) статистически заметно сказывается на выборе, например, кредитов и страховок, а также на частоте использования карты для оплаты покупок.

А ещё — обычно этот уровень разный у мужчин и женщин, то есть каждый пол в среднем имеет предрасположенность к определённым финансовым продуктам. Прочитав текст, вы сможете узнать свой уровень пренатального тестостерона и определить свои финансовые склонности.

https://goo.gl/r80Yq4 (IQ HSE)